Αντίστροφη πορεία από το σύνολο του κλάδου ακολουθούν τα premium smartphones, τα οποία χρόνο με το χρόνο παρουσιάζουν αύξηση πωλήσεων. Έτσι και το 2023, μια χρονιά που το σύνολο των πωλήσεων στα smartphones παρουσίασε αρνητικό πρόσημο, αυτές των premium smartphones εκτιμάται ότι έκλεισαν τη χρονιά με +6%.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Counterpoint research, τα premium smartphones (τιμή πώλησης άνω των 600 δολαρίων) αντιπροσωπεύουν το ¼ των πωλήσεων του κλάδου, με το εκτιμώμενο ποσοστό τους για όλο το 2023 να κυμαίνεται στα επίπεδα του 24%. Τρεις ποσοστιαίες μονάδες παραπάνω σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Όπως σημειώνουν οι αναλυτές της εταιρείας, η ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας είναι αποτέλεσμα της πρόθεσης των καταναλωτών να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για μια συσκευή υψηλότερης ποιότητας που θα τους συντροφεύει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Όπως προσθέτουν η απόκτηση μιας τέτοιας συσκευής αποτελεί έκφραση status symbol για αρκετούς καταναλωτές, ιδιαίτερα στις αναπτυσσόμενες αγορές, όπου πολλοί καταναλωτές μεταπηδούν από τα μεσαία στα υψηλότερα στρώματα της αγοράς. Εκμεταλλευόμενοι και τις προωθητικές ενέργειες των εταιρειών, αλλά και τις επιλογές χρηματοδότησης που προσφέρονται.
Στα premium smartphones η Apple συνεχίζει να αποτελεί τον αδιαφιλονίκητο ηγέτη της κατηγορίας. Το μερίδιο αγοράς που δίνει η Counterpoint στην Apple για το 2023 φθάνει το εντυπωσιακό 71%, το οποίο όμως είναι μικρότερο σε σχέση με το αντίστοιχο μερίδιό της στο 2022 (75%). Οι απώλειες αυτές έχουν κατά κύριο λόγο κατευθυνθεί στην Samsung, η οποία κέρδισε μία ποσοστιαία μονάδα (από 16% το 2022 σε 17% το 2023), χάρη και στη συνεχή βελτίωση των επιδόσεων των αναδιπλούμενων smartphones. Δύο ποσοστιαίες μονάδες στη συγκεκριμένη κατηγορία κέρδισε και η Huawei, η οποία μετά από χρόνια παρουσίασε μια 5G ναυαρχίδα με τη σειρά Huawei Mate 60.
Σχόλια