Εντυπωσιακή χρονιά για τη βιομηχανία της κινητής αποδείχθηκε το 2011, καθώς τα smartphones έχουν μπει πλέον για τα καλά στο mainstream κοινό, τα tablets αναδείχθηκαν ως η πιο υποσχόμενη τέταρτη οθόνη, ενώ το καταναλωτικό κοινό πλέον έχει, για τα καλά, υιοθετήσει νέες συμπεριφορές που σχετίζονται με το κινητό του τηλέφωνο, όπως αποδεικνύει η τελευταία έκθεση της comScore, 2012 Mobile Future in Focus. Μάλιστα οι προσδοκίες για το 2012 είναι ακόμα μεγαλύτερες, καθώς η βιομηχανία της κινητής συνεχίζει να καινοτομεί και το κοινό ταυτόχρονα να καταναλώνει όλο και περισσότερα ψηφιακά μέσα και πλατφόρμες.
Τα σημαντικότερα αποτελέσματα της έρευνας της comScore αφορούν:
- τα smartphones οδηγούν την κατανάλωση περιεχομένου
Περίπου το 42% των συνδρομητών στις ΗΠΑ και το 44% στις μεγαλύτερες αγορές τις Ευρώπης (Αγγλία, Γαλλία, Γερμανία, Ισπανία, Ιταλία) είναι κάτοχοι smartphone. Ως αποτέλεσμα, ήταν εντυπωσιακή και η αύξηση στην καταάλωση δεδομένων, είτε αυτό αφορά σερφάρισμα στο Internet, είτε κατέβασμα εφαρμογών και χρήση τους.
- ακόμα πιο έντονος ο ανταγωνισμός στα λειτουργικά
Αδιαφιλονίκητοι νικητές στο χώρο των λειτουργικών αναδείχθηκαν μέσα στο 2011 το Android και το iOS, με το πρώτο να βρίσκεται λίγο πιο κάτω από το 50% της αγοράς και το δεύτερο να κατέχει ένα ποσοστό γύρω στο 30%.
- δύο τρόποι web surfing από το κινητό
Ενώ κατά το παρελθόν το σερφάρισμα στο Internet μέσω του εκάστοτε browser ήταν η βασική μορφή εμπειρίας του mobile surfing, πλέον με την εντυπωσιακή ανάπτυξη της κατανάλωσης των εφαρμογών η εικόνα έχει αλλάξει. Οι δύο μεθόδοι (σερφάρισμα μέσω browser και εφαρμογές) κατέχουν πλέον από 50% σαν ποσοστό στην επαφή του χρήστη με το mobile Internet.
- ξυπνά η ανάγκη για online αγορές μέσω κινητού
Καθώς ποσοστό μεγαλύτερο του 50% στις ΗΠΑ χρησιμοποίησε το smartphone του για να πλοηγηθεί σε ένα mobile κατάστημα, είναι βέβαιο ότι ξυπνάει σιγά, σιγά η ανάγκη για online αγορές μέσω του κινητού τηλεφώνου. Στο τέλος του 2011, 1 στους 5 χρήστες smartphone σκάναρε κωδικούς προϊόντων και περίπου 1 στους 8 σύγκρινε τιμές στο κινητό του την ώρα που βρισκόταν σε κάποιο κατάστημα.
- αλληλεπίδραση σε πραγματικό χρόνο
64,2 εκατομμύρια χρήστες smartphone στις ΗΠΑ και 48,4 εκατομμύρια στις πέντε χώρες της Ευρώπης (που αναφέραμε προηγουμένως) χρησιμοποιήσαν το κινητό τους για πρόσβαση στα social media ή τα blogs, τουλάχιστον μία φορά τον προηγούμενο Δεκέμβριο, με τους περισσότερους από τους μισούς να έχουν αυτήν την συνήθεια κάθε μέρα.
- Ψηφιακά παμφάγα οι καταναλωτές
Εντυπωσιακή ήταν η ανάπτυξη των tablets μέσα στο 2011, καθώς χρειάστηκαν λιγότερα από δύο χρόνια για να αγγίξουν τα 40 εκατομμύρια στις ΗΠΑ (τα smartphones χρειάστηκαν 7 χρόνια). Μέχρι το κλείσιμο του 2011 περίπου 15% των κατόχων smartphone στις ΗΠΑ είχαν ταυτόχρονα στην κατοχή τους και tablet, μία τάση που εμφανίζεται και σε άλλες αγορές.
Σχόλια