Σε μια σημαντική αναδιάρθρωση του τρόπου με τον οποίο διαθέτει τα προϊόντα της στους καταναλωτές προχωράει από σήμερα η Apple, ανακοινώνοντας την επίσημη έναρξη του Apple Upgrade στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επιβεβαιώνοντας τις φήμες της προηγούμενης εβδομάδας, το Apple Upgrade είναι ένα διευρυμένο πρόγραμμα μίσθωσης hardware, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Klarna.
Το νέο πρόγραμμα καλύπτει σχεδόν ολόκληρο το οικοσύστημα των κύριων συσκευών της εταιρείας: iPhone, Mac, iPad και Apple Watch. Eίναι άμεσα διαθέσιμο μέσω όλων των καναλιών της Apple, ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα.
Το πρόγραμμα προσφέρει ευέλικτες περιόδους μίσθωσης ανάλογα με την κατηγορία της συσκευής, με χαμηλές μηνιαίες καταβολές. Ενδεικτικά:
- Για το iPhone οι επιλογές μίσθωσης 12 ή 24 μηνών ξεκινούν με τιμή από 17,99 δολάρια/μήνα
- Για το Apple Watch οι επιλογές μίσθωσης 12 ή 24 μηνών ξεκινούν με τιμή από 11,99 δολάρια/μήνα.
- Για την οικογένεια Mac παρέχονται επιλογές μίσθωσης 24 ή 36 μηνών με τιμή που ξεκινά από 24,99 δολάρια/μήνα
- Για το iPad οι επιλογές μίσθωσης 24 ή 36 μηνών, ξεκινούν από τα 11,99 δολάρια/μήνα.
Παράλληλα, οι καταναλωτές μπορούν να μειώσουν περαιτέρω τη μηνιαία δόση παραδίδοντας την παλιά τους συσκευή μέσω του προγράμματος Apple Trade In, ενώ όσοι πραγματοποιούν τις πληρωμές με την πιστωτική κάρτα Apple Card κερδίζουν επιστροφή 3% (Daily Cash back).
Με το λανσάρισμα του Apple Upgrade, η Apple ανακοίνωσε την οριστική κατάργηση του παλαιότερου iPhone Upgrade Program και των προγραμμάτων δόσεων iPhone Payments στις ΗΠΑ. Όσοι χρήστες είναι ήδη εγγεγραμμένοι στο παλιό πρόγραμμα δεν επηρεάζονται άμεσα και θα συνεχίσουν τις πληρωμές τους μέχρι την ολοκλήρωση του 24μηνου συμβολαίου τους.
Στο τέλος της περιόδου μίσθωσης ο πελάτης έχει τρεις επιλογές:
- να επιστρέψει τη συσκευή και να αναβαθμίσει στο αμέσως νεότερο μοντέλο.
- να εξαγοράσει τη συσκευή καταβάλλοντας το υπολειπόμενο ποσό.
- να επιστρέψει τη συσκευή και να τερματίσει τη συνδρομή.
Όπως μπορούμε να διαπιστώσουμε από τις λεπτομέρειες του προγράμματος Apple Upgrade, η Apple μεταβαίνει σε ένα μοντέλο καθαρής μίσθωσης για τη χρήση των συσκευών της. Το Apple Upgrade είναι ένα πρόγραμμα που πιθανότατα επιτρέπει στην Apple να διατηρήσει υψηλά επίπεδα ανανέωσης συσκευών από τους καταναλωτές, ενώ μέσα από τη συνεργασία με την Klarna μεταφέρει σε εκείνη το όποιο πιστωτικό ρίσκο. Από την άλλη πλευρά, για την Klarna η ανάληψη αυτού του πιστωτικού ρίσκου είναι και μια σημαντική ευκαιρία να αποκτήσει πρόσβαση σε ένα premium στρώμα της αγοράς που δαπανά υψηλά ποσά για τις αγορές του.
Σχόλια