Μια σημαντική στροφή στο εμπορικό της μοντέλο φέρεται ότι είναι έτοιμη να κάνει η Apple, εισάγοντας αυτό του leasing, ως απάντηση στις αυξήσεις τιμών των συσκευών της.
Όπως αναφέρει ρεπορτάζ του Bloomberg, η Apple θα λανσάρει σύντομα το πρόγραμμα Apple Upgrade σε συνεργασία με την Klarna, που έρχεται να αντικαταστήσει το δικό της, iPhone Upgrade Program. Σε αντίθεση με το προηγούμενο πρόγραμμα που ήταν λύση αποκλειστικά και μόνο για το iPhone, το Apple Upgrade θα περιλαμβάνει μοντέλα από όλη τη γκάμα των συσκευών της εταιρείας: iPhone, Mac, iPad και Watch. Διετές πλάνο αποπληρωμής για τα iPhone και Watch και τριετές για τις συσκευές Mac και iPad. Από το Apple Upgrade εξαιρούνται οι πιο προσιτές συσκευές της εταιρείας, όπως το iPhone 16, η βασική έκδοση του iPad, το MacBook Neo και το Apple Watch SE, όπως επίσης και οι εταιρικές και εκπαιδευτικές αγορές.
Με βάση το δημοσίευμα του Bloomberg η μεγάλη αλλαγή δεν είναι ότι η Apple φέρνει και άλλες συσκευές της στο χρηματοδοτικό πρόγραμμα, αλλά το γεγονός ότι θα πρόκειται για μια λύση leasing, υπονοώντας ότι θα λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως μια μίσθωση αυτοκινήτου. Αν ισχύει αυτό, σύμφωνα με αυτό το είδος σύμβασης ο χρήστης δεν αποπληρώνει το συνολικό κόστος της συσκευής κατά τη διάρκεια της μίσθωσης. Αντίθετα, οι μηνιαίες πληρωμές καλύπτουν μόνο την απόσβεση του προϊόντος, συν τυχόν τόκους που χρεώνονται. Στο τέλος της μίσθωσης ο χρήστης δεν είναι ο ιδιοκτήτης του προϊόντος, αλλά ουσιαστικά ο ενοικιαστής του. Αξίζει να σημειώσουμε ότι η Apple δεν έχει σχολιάσει για την ώρα το συγκεκριμένο δημοσίευμα.
Πίεση στο κόστος και μεταφορά ρίσκου
Το επικείμενο λανσάρισμα του Apple Upgrade έρχεται μόλις λίγες ημέρες μετά τις σημαντικές αυξήσεις τιμών στις οποίες προχώρησε η Apple στην οικογένεια Mac και iPad, λόγω των προβλημάτων στην εφοδιαστική αλυσίδα των τσιπ μνήμης που πιέζει το κόστος των συσκευών σε όλους τους κατασκευαστές. Σημαντικές αυξήσεις αναμένονται και στην οικογένεια του iPhone, η επόμενη γενιά του οποίου θα λανσαριστεί τον ερχόμενο Σεπτέμβριο.
Επιπρόσθετα, η συνεργασία με ένα εξωτερικό συνεργάτη (Klarna) μεταφέρει το πιστωτικό ρίσκο σε εκείνον. Μια λεπτομέρεια πολύ σημαντική, ιδιαίτερα σε μια περίοδο που οι Big Tech πραγματοποιούν σημαντικές επενδύσεις κεφαλαίων σε υποδομές τεχνητής νοημοσύνης. Από την άλλη πλευρά, για την Klarna η ανάληψη αυτού του πιστωτικού ρίσκου είναι και μια σημαντική ευκαιρία να αποκτήσει πρόσβαση σε (ενδεχομένως) ένα premium στρώμα της αγοράς που δαπανά υψηλά ποσά για τις αγορές του.
Σχόλια