Στην ...ανταγωνιστική δυναμική της αγοράς αποδίδει η διοίκηση της Nokia την επιλογή της να αναθεωρήσει προς τα κάτω τις εκτιμήσεις της για την πορεία του τομέα των κινητών συσκευών κατά το πρώτο αλλά και το δεύτερο τρίμηνο του 2012. Ο διευθύνων σύμβουλος της Nokia, Στέφεν Έλοπ έκανε λόγο, μάλιστα, για “απογοητευτικό τρίμηνο”, συμπληρώνοντας, όμως, ότι αποτελεί δείγμα ότι η εταιρεία βρίσκεται σε “μεταβατική περίοδο”.
Συγκεκριμένα, η Nokia εκτιμά πως το α’ τρίμηνο πωλήθηκαν περίπου 71 εκατ. “απλές” συσκευές και 12 εκατ. “έξυπνες” συσκευές με τα συνολικά έσοδα από το συγκεκριμένο τομέα στα 4,2 δισ. ευρώ. Τα νούμερα είναι χαμηλότερα σε σχέση με τις προηγούμενες εκτιμήσεις. Αξιοσημείωτο είναι πως στο α’ τρίμηνο πουλήθηκαν περίπου 2 εκατ. Lumia συσκευές σε μία μέση τιμή της τάξεως των 220 ευρώ. Το ποσό αυτό μοιάζει “περίεργο” δεδομένου ότι το Lumia 710 δεν έχει πολλές εβδομάδες που είναι διαθέσιμο και το Lumia 800 πωλείται σε τιμή άνω των 400 ευρώ (χωρίς φόρους).
Η Nokia δεν δείχνει αισιόδοξη και για το β’ τρίμηνο και αναμένει να έχει αρνητικό περιθώριο λειτουργικού κέρδους, όπως συνέβη και στο α’ τρίμηνο. Ο λόγος είναι και πάλι ο έντονος ανταγωνισμός που υπάρχει. Πολλά, πάντως, θα κριθούν και από την πορεία του Lumia 900 στην αμερικανική αγορά. Οι πωλήσεις ξεκίνησαν αυτή την εβδομάδα, αλλά αμέσως εντοπίστηκε ένα bug που δημιουργεί προβλήματα στις συνδέσεις δεδομένων. Το σφάλμα, σύμφωνα με τη Nokia, είναι στο λογισμικό της συσκευής και θα λυθεί σύντομα, αλλά σίγουρα η εντύπωση που δημιουργείται δεν είναι η καλύτερη δυνατή.
Όσον αφορά τις κινήσεις για την αντιμετώπιση της κατάστασης συνοψίζονται σε δύο άξονες: μεγαλύτερη έμφαση στη σειρά Lumia και αλλαγές στην τιμολογιακή πολιτική των φθηνών συσκευών με επιπλέον νέα, προσιτά μοντέλα να κάνουν την εμφάνιση τους άμεσα. Άλλωστε, οι αναπτυσσόμενες αγορές σε χώρες όπως η Ινδία και η Βραζιλία είναι αυτές που φέρνουν τις περισσότερες πωλήσεις στη Nokia.
Σχόλια