Μια πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα παρουσίασε η comScore στο τέλος της προηγούμενης εβδομάδας, σχετικά με την αγορά των tablet PCs. Τα αποτελέσματα αφορούν βέβαια την αγορά των ΗΠΑ, αλλά όσον αφορά τις συνήθειες των χρηστών δεν αποκλείεται να αποτυπώνει και ένα καλό δείγμα για το τι συμβαίνει σε παγκόσμια κλίμακα.
Ειδικότερα, σύμφωνα με την comScore, τον Απρίλιο του 2012 ένας στους τέσσερις κατόχους smartphone χρησιμοποιεί και «ταμπλέτα» (23,6%) με το ποσοστό αυτό να παρουσιάζει αύξηση κατά 13,9 μονάδες σε σχέση με ένα χρόνο πριν.
|
Χρήστες tablet PC έναντι smartphone (στοιχεία μέχρι Απρίλιος 2012, ηλικίες 13+) |
|||
|
Ποσοστό κοινού που χρησιμοποιεί Tablet |
|||
|
Απρίλιος 2011 |
Απρίλιος 2012 |
Μεταβολή μονάδων |
|
|
Στο σύνολο των χρηστών κινητών τηλεφώνων |
4,7% |
16,5% |
+11,8 |
|
Στους χρήστες smartphone |
9,7% |
23,6% |
+13,9 |
|
Στους χρήστες απλών κινητών |
2,3% |
10,4% |
+8,1 |
Όσον αφορά τη διείσδυση των tablet PCs στις διάφορες ηλικίες και φύλα, η comScore σημειώνει ότι το γυναικείο κοινό είναι ελάχιστα μεγαλύτερο από το ανδρικό (50,8% έναντι 49,2% - σχεδόν αντίστροφο ποσοστό με τους κατόχους smartphone) ενώ το κοινό τους φαίνεται να είναι ελαφρά μεγαλύτερο σε ηλικία σε σχέση πάλι με τους κατόχους smartphone.
|
Δημογραφικό προφίλ του κοινού των tablets και των smartphones (στοιχεία μέχρι Απρίλιος 2012, ηλικίες 13+) |
|||
|
Ποσοστό κοινού των tablets |
Ποσοστό κοινού smartphones |
||
|
Φύλο |
|||
|
Ανδρικό |
49,2% |
51,6% |
|
|
Γυναικείο |
50,8% |
48,4% |
|
|
Ηλικία |
|||
|
13-17 |
7,3% |
6,5% |
|
|
18-24 |
12,3% |
16,9% |
|
|
25-34 |
24,4% |
25,3% |
|
|
35-44 |
21,4% |
21,2% |
|
|
45-54 |
17,8% |
15,7% |
|
|
55-64 |
10,1% |
9,2% |
|
|
65+ |
6,8% |
5,3% |
|
|
Εισόδημα νοικοκυριού (σε δολάρια) |
|||
|
<25.000 |
7,4% |
11,7% |
|
|
25.000-50.000 |
17,7% |
19,5% |
|
|
50-000 - 75.000 |
18,3% |
19,5% |
|
|
75.000 - 100.000 |
18,3% |
15,9% |
|
|
100.000+ |
37,7% |
33,4% |
|
Τέλος, όσον αφορά την κατανάλωση περιεχομένου που κάνουν οι χρήστες των tablet PCs, η έρευνα της comSocre καταδεικνύει ότι ένα μεγάλο ποσοστό αυτών βλέπουν πολύ συχνότερα video, στοιχείο που οφείλεται σε ένα μεγάλο βαθμό στην πολύ μεγαλύτερη οθόνη των tablets σε σχέση με την οθόνη των smartphones. Ειδικότερα, το ποσοστό αυτών που παρακολουθεί video τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα από το tablet φθάνει το 18,9%, ενώ περίπου ένας στους δέκα παρακολουθούν καθημερινά. Συγκρίνοντας αυτά τα στοιχεία με τα αντίστοιχα των κατόχων κινητών τηλεφώνων, βλέπουμε τεράστιες διαφορές καθώς μόλις 6,7% των χρηστών smartphone βλέπουν σε εβδομαδιαία βάση video και μόλις 2,9% σε καθημερινή βάση. Επιπλέον, όπως σημειώνει η comScore ποσοστό 26,7% από αυτούς που παρακολουθούν video τουλάχιστον σε μηνιαία βάση, έχουν πληρώσει γι’ αυτό, στοιχείο που δείχνει τις μεγάλες προοπτικές που υπάρχουν για τους παρόχους περιεχομένου.
|
Παρακολούθηση video/τηλεοπτικού προγράμματος από τους χρήστες tablet και smartphone (στοιχεία έως Απρίλιος 2012, ηλικίες 13+) |
|||
|
Ποσοστό κοινού που παρακολούθησε video ή TV στη συσκευή του |
|||
|
Ποσοστό κοινού των tablets |
Ποσοστό κοινού των smartphones |
||
| Καμία φορά το μήνα |
53,0% |
20,0% |
|
| Μία έως τρεις φορές το μήνα |
24,6% |
10,3% |
|
| Τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα |
18,9% |
6,7% |
|
| Σχεδόν καθημερινά |
9,5% |
2,9% |
|
Σχόλια