Νέα στρατηγική στο video από το Twitter

Θα ξεκινήσουμε με ένα απλό παράδειγμα. Είσαι φίλος του μπάσκετ, παρακολουθείς τους τελικούς των play-offs του ελληνικού πρωταθλήματος και αν είσαι μέλος της κοινότητας του Twitter σχολιάζεις σίγουρα την εξέλιξη του αγώνα. Στο timeline σου εμφανίζεται ένα tweet από το twitter account του ελληνικού καναλιού που μεταδίδει τον αγώνα με ένα μικρό video που δείχνει το replay μιας φάσης που σε εντυπωσίασε λίγο πριν. Θα το κάνεις re-tweet ή όχι; Οι πιθανότητες λένε ότι θα το κάνεις…

Αυτό είναι το νόημα της νέας υπηρεσίας Twitter Amplify  που ανακοινώθηκε σήμερα από το μεγάλο social network. Τι θα προσφέρει; Τη δυνατότητα στα brands, στους διαφημιζόμενους δηλαδή, να περνάνε tweets με video μικρής διάρκειας σε πραγματικό χρόνο. Που αφορούν κάτι που συμβαίνει αυτή τη στιγμή, ένα τηλεοπτικό show, μια ταινία, έναν αθλητικό αγώνα. Κατ’ επέκταση με αυτόν τον τρόπο κάνει πιο σχετικά (και πιο ελκυστικά) τα tweets των διαφημιζόμενων με το εκάστοτε θέμα που απασχολεί την κοινότητα του Twitter τη δεδομένη χρονική στιγμή. Άρα αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα και έχουν σαφώς περισσότερες πιθανότητες να διαδοθούν από τους χρήστες.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η υπηρεσία επιτρέπει στα video να περιέχουν και video διαφήμιση μερικών δευτερολέπτων πριν από το video που θέλουν τα brands να διαδώσουν. Στο ελληνικό παράδειγμα που δώσαμε παραπάνω θα μπορούσε να προβάλλεται πριν από τη φάση του αγώνα ένα video με το χορηγό της τηλεοπτικής μετάδοσης.

H υπηρεσία ξεκινάει με αρκετούς συνεργάτες στο χώρο του περιεχομένου: A&E Channer, Bloomberg TV, Clear Channel, Discovery, MLB, New York magazine, NCM, PGA Tour, The Audience, Time, Vevo, Vice, Variety και Warner Music Group.

Δείγμα για το πως θα λειτουργεί η νέα διαφημιστική υπηρεσία του Twitter μπορείς να δεις από το πρόσφατο tweet του λογαριασμού @nba.

Roy Hibbert's BIG block. One of the nicest you'll see #NBARapidReplay - on.nba.com/Z4vJmb

— NBA (@NBA) May 19, 2013

 Απώτερος στόχος του Twitter Amplify όπως καταλαβαίνεις είναι να αυξήσει τα έσοδά του το Twitter, ένας γρίφος στον οποίο ακόμα δεν έχει βρει πειστική απάντηση η εταιρεία.