Ένα δισεκατομμύριο smartphones θα διατεθούν το 2013, η διαφήμιση μέσω κινητών θα χωριστεί σε δυο κατηγορίες – σε tablets και έξυπνα κινητά – και περισσότεροι από το 90% των κωδικών που επιλέγουν οι χρήστες του διαδικτύου θα εκτεθούν σε επιθέσεις «hacking» σε δευτερόλεπτα. Ταυτόχρονα, τα τηλεοπτικά κανάλια θα συνεχίσουν να παρέχουν την πλειονότητα των τηλεοπτικών προγραμμάτων και ταινιών μέσω διαδικτύου, ενώ παρά το γεγονός ότι οι τηλεοράσεις ανάλυσης 4Κ έρχονται με «φόρα», τελικά δεν θα αναταράξουν ακόμα την αγορά.
Αυτά είναι μεταξύ άλλων τα συμπεράσματα της Deloitte για τους κλάδους της Τεχνολογίας, των ΜΜΕ και των Τηλεπικοινωνιών (ΤΜΤ) για το 2013, όπως παρουσιάζονται στη 12η έκδοση Προβλέψεων της εταιρείας. Ας δούμε όμως τις σημαντικότερες προβλέψεις ανά κλάδο...
Σύμφωνα με τη Deloitte, ο κλάδος των smartphones θα δημιουργήσει διαφημιστικά έσοδα της τάξεως των 4,9 δισ. δολαρίων, ενώ η διαφήμιση σε ταμπλέτες έσοδα 3,4 δισ. δολάρια. Όμως, παρά το γεγονός ότι η διαφήμιση στα tablets υπολείπεται εκείνη των smartphones, τα έσοδα ανά μονάδα αναστρέφουν εντελώς το τοπίο, καθώς τα έσοδα από τη διαφήμιση προβλέπονται σε 7 δολάρια ανά ταμπλέτα και 0,60 δολάρια ανά smartphone (συμπεριλαμβανομένων και των διαφημίσεων μέσω εφαρμογών «in-app ads»).
Η Deloitte προβλέπει ότι θα παρατηρηθεί μια απότομη άνοδος της τεχνολογίας LTE, με το 2013 να είναι το πρώτο έτος που η συγκεκριμένη τεχνολογία απευθύνεται σε πολλαπλές αγορές. Η βάση των συνδρομητών θα τριπλασιαστεί σε 200 εκατομμύρια χρήστες μέχρι το τέλος του έτους και οι συνδρομητές LTE θα δημιουργούν περίπου 10% των εσόδων όλων των υπηρεσιών. Η χρήση LTE θα είναι εξελικτική: τα μεγαλύτερα οφέλη από την συνδρομή σε LTE σε σχέση με 3G είναι πιθανό ότι θα είναι η καλύτερη απόδοση συγκριτικά με τις τωρινές εφαρμογές από τα e-mail μέχρι την ενημέρωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Άλλα ενδιαφέροντα πορίσματα των φετινών προβλέψεων στους κλάδους Τεχνολογίας, ΜΜΕ και Τηλεπικοινωνιών που θα επηρεάσουν εμφανώς την αγορά το 2013 συμπεριλαμβάνουν τα ακόλουθα:
- Η «κινητή διαφήμιση» ανθίζει, οι ταμπλέτες προπορεύονται, ενώ, τα smartphones ακολουθούν — Η «κινητή διαφήμιση» – μια κατηγορία που συμπεριλαμβάνει τις ταμπλέτες, τα smartphones και άλλες συσκευές τηλεφώνων – θα αναπτυχθεί κατά 50 % αγγίζοντας τα 9 δισ. δολάρια παγκοσμίως.
- Ένα δισεκατομμύριο smartphones θα διατεθούν για πρώτη φορά — Αυτό βέβαια για τη Deloitte δε σημαίνει ότι το σύνολο των κατόχων αυτών των συσκευών θα κάνει χρήση των υπηρεσιών δεδομένων, καθώς η εταιρεία προβλέπει ότι περίπου 400 εκατομμύρια από τη σημερινή βάση των 1,9 δισ. ως το τέλος του έτους σπάνια (έως ποτέ) θα συνδέει τις συσκευές του σε υπηρεσίες δεδομένων.
- Το PC δεν έχει πεθάνει: Σημασία έχει η χρήση, όχι ο αριθμός των συσκευών — Από τις συνολικές πωλήσεις των PCs, των ταμπλετών και των smartphones το 2013, τα PCs θα καλύψουν το ένα πέμπτο. Ωστόσο ποσοστό μεγαλύτερο του 80% της κίνησης στο διαδίκτυο που μετράται σε bits θα συνεχίσει να καλύπτεται από τους παραδοσιακούς προσωπικούς υπολογιστές (desktops και laptops). Και από το συνολικό χρόνο που περνάμε στο σπίτι και στη δουλειά μπροστά στους υπολογιστές, τις ταμπλέτες και τα smartphones, περισσότερο από το 70% θα είναι μπροστά σε ένα PC.
- Η τεχνολογία 4K κερδίζει έδαφος — Το 2013 θα είναι το έτος κατά το οποίο η τηλεοπτική βιομηχανία θα ξεκινήσει να προετοιμάζεται για το επόμενο επίπεδο υψηλής ανάλυσης (HD), γνωστό και ως 4Κ, που θα προσφέρει τέσσερις φορές υψηλότερη ανάλυση σε σχέση με την τωρινή υψηλότερη ανάλυση HD TV. Η ανάπτυξη του 4Κ θα ολοκληρωθεί σε χρόνια: ενδεικτικά, το 2013 συσκευές 4Κ θα είναι για πολύ λίγους χρήστες. Περίπου 20 συσκευές θα είναι διαθέσιμες για εκείνους που επιθυμούν να δαπανήσουν μεταξύ 15.000 και 25.000 δολαρίων ανά συσκευή τηλεόρασης.
- Ας συντονιστούμε — Οι ιστοσελίδες crowdfunding θα συγκεντρώσουν περίπου 3 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, μια αύξηση 100 τοις εκατό συγκριτικά με το 2011.
- Τα εταιρικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Enterprise Social Networks - ESN) — Ποσοστό μεγαλύτερο του 90% των εταιριών Fortune 500 θα έχουν επιλεκτικά ή εξολοκλήρου ενσωματώσει ένα ESN μέχρι το τέλος του 2013, μια αύξηση 70 τοις εκατό από το 2011. Από εκείνους που έχουν εγγραφεί, μόνο ένα τρίτο θα διαβάσει το περιεχόμενο μια φορά τη βδομάδα ή περισσότερο και μόνο το 40% θα κάνει αναρτήσεις στο ESN κάθε μήνα.
- Η έλλειψη φάσματος είναι εμφανής: Χειροτέρευση πριν τη βελτίωση — Η ζήτηση για ασύρματο εύρος φάσματος συνεχίζει να αυξάνεται προσεγγίζοντας τα όρια εξάντλησής του, γεγονός που οδηγεί σε χαμηλότερες ταχύτητες, ενώ ορισμένες φορές και σε αδυναμία πρόσβασης σε δίκτυα ή τερματισμό κλήσεων ή μεταφοράς δεδομένων.
- Όλα όσα μπορούν να μεταφερθούν σε «εφαρμογές» — 50 με 100 πάροχοι κινητής τηλεφωνίας θα προσφέρουν υπηρεσίες «all-you-can-eat» με απεριόριστη πρόσβαση σε συγκεκριμένες εφαρμογές – μια μέση λύση μεταξύ απεριόριστων χρεώσεων «all-you-can-eat» και χρέωση δεδομένων βάσει μετρήσεων.
Σχόλια