Μετά από περίπου 6 μήνες στο τιμόνι τπου ελληνικού γραφείου της μεγαλύτερης online εταιρείας παγκοσμίως, ο Στέφανος Λουκάκος, country manager της Google, έχει πειστεί ότι το περιβάλλον της αγοράς του Internet στην Ελλάδα είναι πολύ δυναμικό. «Υπάρχει αύξηση σε οτιδήποτε έχει σχέση με το online. Δημιουργούνται συνεχώς νέα καταστήματα, η online διαφήμιση αυξάνεται διαρκώς και πλέον είναι σε επίπεδα αρκετά υψηλά. Γενικότερα υπάρχει πολύ έντονη κινητικότητα» σημειώνει στη συνέντευξη του στο Deasy ο επικεφαλής του ελληνικού γραφείου της Google. Όσον αφορά τα σχέδια της εταιρείας…
YouTube.gr
Σύμφωνα με τον κ. Λουκάκο ένας από τους τομείς που ενδιαφέρει τη Google είναι αυτός της προσαρμογής των υπηρεσιών και της αξιοποίησης των δεδομένων σε τοπικό επίπεδο, το αποκαλούμενο στα αγγλικά, localization. Πέραν του Street View, ετοιμάζεται η τοπική έκδοση του Google Maps με εγχώριες διαφημίσεις αλλά και του YouTube.gr! Το πρώτο αναμένεται εντός του 2010 και το δεύτερο στις αρχές του 2011. Σημειωτέον πως στο YouTube.gr θα υπάρχουν και διαφημίσεις από ελληνικές επιχειρήσεις, ενώ γενικότερα μέχρι το καλοκαίρι του 2011 θα είναι διαθέσιμες οι τοπικές εκδόσεις όλων των βασικών υπηρεσιών της Google. «Η Ελλάδα έχει πολλά περιθώρια ανάπτυξης στον τομέα του online» σημειώνει ο κ. Λουκάκος, προσθέτοντας ότι μία από τις βασικές προτεραιότητες της Google όσον αφορά στη χώρα μας είναι η εκπαίδευση των ελληνικών επιχειρήσεων αναφορικά με την αξιοποίηση του Internet.
Διπλάσιες αναζητήσεις
Ίσως το στοιχείο εκείνο που δείχνει πέρα από κάθε αμφιβολία την ταχεία ανάπτυξη του μέσου είναι οι αναζητήσεις που γίνονται από Ελλάδα. «Δεν μπορώ να σας δώσω τα ακριβή νούμερα, όμως, από τον περασμένο Σεπτέμβριο μέχρι σήμερα, οι αναζητήσεις που γίνονται στη μηχανή της Google από τους Έλληνες χρήστες έχουν διπλασιαστεί» σημειώνει ο κ. Λουκάκος, σπεύδοντας να προσθέσει ότι μιλάμε για πολλά εκατομμύρια αναζητήσεων. Ενδεχομένως, η χρήση του Διαδικτύου να είναι μεγαλύτερη από αυτή που νομίζουμε, καθώς όπως επισημαίνει ο κ. Λουκάκος «πλέον υπάρχουν διαθέσιμες πολλές online υπηρεσίες». Γι’ αυτό και η Google διαβλέπει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης για τους πελάτες της, στους οποίους πρακτικά περιλαμβάνονται όλες οι επιχειρήσεις. «Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι να ενισχύσουμε περαιτέρω την αγορά του Internet και γι’ αυτό θέλουμε να συνεργαστούμε με σημαντικούς «παίκτες» προκειμένου να επιταχυνθύν αυτές οι διαδικασίες.»
Δαυϊδ vs Γολιάθ
Σύμφωνα με τον κ. Λουκάκο, η Google δεν είναι μία εταιρεία που πουλά διαφήμιση, αλλά μία εταιρεία που δίνει την πλατφόρμα για να «τρέξει» μία διαφημιστική καμπάνια. Μία σημαντική διαφορά σε σχέση με τα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα είναι πως οι πλατφόρμες της Google προσφέρουν αφενός τη δυνατότητα για πολύ στοχευμένη διαφήμιση και αφετέρου το κόστος της μπορεί να ξεκινά ακόμη και από τα 10 ευρώ. «Κατά κάποιον τρόπο, θα μπορούσαμε να ισχυριστούμε ότι ο οποιοσδήποτε Δαϋίδ ενός τομέα μπορεί να ανταγωνιστεί τον αντίστοιχο Γολιάθ, εφόσον αξιοποιήσει σωστά το μέσο και την πλατφόρμα, καθώς μπορεί να κάνει πολύ επιλεγμένη διαφήμιση» τονίζει το στέλεχος της Google, προσθέτοντας ότι για τις επιχειρήσεις είναι πολύ σημαντική η πρακτική του pay per click.
On line διαφήμιση στην Ελλάδα
Ο κ. Λουκάκος δεν ανέφερε νούμερα για τα έσοδα της Google από την online διαφήμιση στην Ελλάδα, κάτι μάλλον αναμενόμενο δεδομένου ότι η αμερικανική εταιρεία εξαιρετικά σπάνια δημοσιοποιεί στοιχεία ανά χώρα. Όμως, μπόρεσε να μας δώσει μία εκτίμηση για το σύνολο της ελληνικής online διαφημιστικής αγοράς: 80 με 100 εκατ. ευρώ για τη φετινή χρονιά. Ποσό που μάλλον δεν ακούγεται υπερβολικό, καθώς αρκετοί κλάδοι έχουν αρχίσει να ρίχνουν το μεγαλύτερο βάρος της διαφημιστικής προβολής τους στο Internet. Για εταιρείες που δραστηριοποιούνται στις αεροπορικές μεταφορές, τον τουρισμό, αλλά και την τεχνολογία, το Διαδίκτυο εξελίσσεται ταχύτατα στο σημαντικότερο κανάλι διανομής με αποτέλεσμα ο κ. Λουκάκος να σημειώνει ότι έχει ιδιαίτερη σημασία για πολλές εταιρείες να είναι ψηλά στα αποτελέσματα αναζητήσεων. «Είναι θέμα branding» τονίζει χαρακτηριστικά.
Βέβαια, μη νομίσουμε ότι η Ελλάδα έχει φθάσει στα επίπεδα της Ευρώπης. «Στην ΕΕ το μερίδιο της online διαφήμισης επί της συνολικής διαφημιστικής πίτας στα 15 παλαιότερα κράτη-μέλη της ΕΕ φθάνει μέχρι και το 15%, όταν στην Ελλάδα δεν είναι πάνω από 5%» σημειώνει ο κ. Λουκάκος.
Street View
Πολύς λόγος είχε γίνει για το Street View, μία από τις πλέον εντυπωσιακές υπηρεσίες της Google. Σύμφωνα με τον κ. Λουκάκο, η Google βρίσκεται αυτή την περίοδο σε συζητήσεις με την Αρχή Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων και σύντομα θα έχουμε εξελίξεις όσον αφορά το λανσάρισμα της συγκεκριμένης υπηρεσίας. Όσον αφορά τα θέματα που προέκυψαν σε άλλες χώρες σχετικά με τη συλλογή δεδομένων από WiFi δίκτυα, ο κ. Λουκάκος ισχυρίστηκε ότι αντίστοιχο πρόβλημα στην Ελλάδα δεν υφίσταται. «Πιστεύω πάντως ότι το Street View θα μπορούσε να βοηθήσει την Ελλάδα να προωθήσει τόσο τον πολιτισμό όσο και τον τουρισμό» σημειώνει ο κ. Λουκάκος.
Η διάθεση της υπηρεσίας πιθανότατα θα ξεκινήσει μόνο με την Αθήνα, για την οποία έχει ολοκληρωθεί η απαραίτητη συλλογή δεδομένων, με τις υπόλοιπες πόλεις να ακολουθούν εντός των επομένων μηνών.
