Η Ελένη Κίτρα, πρόεδρος του IAB Ελλάδας δεν κρύβεται πίσω από τους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης της online διαφήμισης και θέτει τα προβλήματα επί τάπητος λίγες ημέρες πριν από το συνέδριο IMC 09
Όταν ένας δημοσιογράφος συναντά για πρώτη φορά τoν επικεφαλής ενός φορέα όπως είναι το ΙΑΒ Hellas, με ένα αντικείμενο, δηλαδή, αρκετά εξειδικευμένο, τότε η συνήθης πρακτική είναι να ξεκινήσει με μία «ασφαλή» και συνήθως τετριμμένη ερώτηση. Εκεί που πραγματικά γίνεται ενδιαφέρον είναι όταν η απάντηση που παίρνεις δεν είναι τετριμμένη και σε κάνει να προβληματιστείς για τις απόψεις σου αναφορικά με μία αγορά, όπως αυτή της online διαφήμισης, η οποία είναι μεν σε άνοδο, αλλά, όπως σημειώνει η κ. Ελένη Κίτρα, προέδρος του Interactive Advertising Bureau (IAB) Hellas, του φορέα, δηλαδή, που λειτουργεί ως η ένωση όλων των εταιριών που δραστηριoποιούνται στον χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας, η κατάσταση δεν είναι πάντα όσο ρόδινη παρουσιάζεται.
Η συζήτηση με την κ. Κίτρα έγινε στα γραφεία της OMD Digital, της οποίας είναι γενική διευθύντρια, και ξεκίνησε με μία alltime classic ερώτηση: «Η ελληνική αγορά του Διαδικτύου δείχνει να βρίσκεται σε ιδιαίτερα ανοδική πορεία με καινούρια sites να κάνουν συνεχώς την εμφάνιση τους, νέα στελέχη, καινοτόμες τάσεις και σταθερά αυξανόμενο κοινό. Η ελληνική αγορά της online διαφήμισης ακολουθεί αυτές τις τάσεις;». Το πρώτο μισό της απάντησηςτης κ. Κίτρα ήταν μάλλον αναμενόμενο, δεδομένου ότι «η ελληνική αγορά της online διαφήμισης παρουσιάζει εντυπωσιακή άνοδο τα τελευταία χρόνια. Το 2009, μάλιστα, είναι ο μόνος τομέας της διαφημιστικής αγοράς που έχει αύξηση λόγω της οικονομικής κρίσης αλλά και των αλλαγών στις διεθνείς τάσεις». Το δεύτερο μισό της απάντησης που έχει επίσης ενδιαφέρον είναι ότι, σύμφωνα με την κ. Κίτρα, η Ελλάδα βρίσκεται ακόμη αρκετά πίσω σε σχέση με το εξωτερικό όσον αφορά τη νοοτροπία τόσο μεταξύ των διαφημιστών όσο και μεταξύ των διαφημιζομένων.«Σίγουρα θα πλησιάσουμε τα ποσοστά που παρατηρούνται αυτή τη στιγμή στο εξωτερικό, αλλά θα απαιτηθεί χρόνος σε κάθε περίπτωση».
10% η online διαφήμιση στο συνολικό ετήσιο διαφημιστικό budget μέχρι το 2012
Σύμφωνα με τα στοιχεία του IAB, το α' εξάμηνο του 2009, τα έσοδα από την οnline display διαφημιστική δαπάνη έφθασαν στα 24,5 εκατ. ευρώ μετο ποσοστό αύξησης σε σχέση με το πρώτο μισό του 2008 να είναι της τάξεως του38%. «Με μεγαλύτερη αύξηση στην direct αγορά όπως καταδεικνύουν τα στοιχεία του IAB», μας σημειώνει η κ. Κίτρα, ενώ διευκρινίζει ότι «τα ποσά αναφέρονται σε τιμές τιμοκαταλόγου, χωρίς να υπολογίζονται οι εκπτώσεις, όπως γίνεται και στις καταγραφές και σε όλα τα άλλαμέσα». Και μας προσφέρει και μια ματιά στην συνολική εικόνα, «πρακτικά μιλάμε για ένα ποσοστό επί της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης που πλησιάζει στο 2%. Αν, όμως, υπολογίσουμε και τα έσοδα από υπηρεσίες όπως είναι το paid search καιτο Search Engine Marketing, τότε το ποσοστό αυξάνεται πάρα πολύ, δεδομένου ότι οι διαφημιζόμενοι έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν αρκετά όλες τις νέες μορφές διαδικτυακής προβολής» σχολιάζει η κ. Κίτρα, η οποία θέτει και έναν στόχο, που τον θεωρεί εφικτό: η online διαφήμιση να αντιπροσωπεύει το 10% της συνολικής διαφημιστικής πίτας, και αυτό να έχει γίνει μέσα στο επόμενα τρία χρόνια, μέχρι το 2012 δηλαδή! «Μη νομίζετε ότι απέχουμε ιδιαίτερα πολύ από τον συγκεκριμένο στόχο» τονίζει η πρόεδρος του ΙΑΒ.
1 site την ημέρα
Για να φθάσουμε, όμως, στην επίτευξη αυτού του στόχου, έχουμε ακόμη αρκετά βήματα. «Είναι πραγματικά εντυπωσιακό το γεγονός ότι έχουμε φθάσει σε μία κατάσταση όπου κάθε ημέρα μαθαίνουμε ότι δημιουργήθηκε ένα νέο site, το οποίο και μπορεί και θέλει να λειτουργήσει ως μέσο διαφημιστικής προβολής. Και είναι εξίσου ενδιαφέρον ότι πάρα πολλοί επιχειρηματίες πιστεύουνότι πρέπει να επενδύσουν στο Διαδίκτυο, θεωρώντας ότι αποτελεί -εκτός των άλλων- και ένα φθηνό μέσο πίεσης αλλά και ένα νέο μοντέλο για το επιχειρείν στο χώρο των μέσων ενημέρωσης».
Τα ίδια, όμως, είχαμε δει και πριν από 10 χρόνια, όταν η φούσκα των .com επιχειρήσεων μπορεί να μην ήταν τόσο μεγάλη όσο στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, αλλά παρέσυρε και στην Ελλάδα πολύ κόσμο. «Η διαφορά εκείνης της περιόδου με τη σημερινή είναι ότι οι επιχειρηματίες δείχνουν να γνωρίζουν περισσότερα και να είναι περισσότερο προσεκτικοί. Και σε περίπτωση που καταλαβαίνουν ότι έχουν έλλειψη γνώσης, δεν προχωράνε σε κάποια κίνηση,τουλάχιστον όχι χωρίς να έχουν οργανώσει μια ομάδα υποστήριξης από ειδικούς στο μέσο» τονίζει η κ. Κίτρα.
Αυτή η εκρηκτική ανάπτυξη των sites σε συνδυασμό με ταχεία αύξηση της δημοτικότητας και της χρήσης του Διαδικτύου μεταξύ των Ελλήνων θα μπορούσε να είχε ως αποτέλεσμα να είναι πολύ μεγαλύτερα τα ποσά που οδηγούνται προς την online διαφήμιση. «Μία σημαντική παράμετρος για την καθυστέρηση που υπάρχει είναι ότι δεν είναι διόλου εύκολο να αλλάξει ο τρόπος με τον οποίο έχει μάθει να λειτουργεί ο χώρος της διαφήμισης. Τόσο οι διαφημιστικές εταιρείες όσο και οι διαφημιζόμενοι θέλουν να μάθουν για τα online μέσα και τους πολλαπλούς τρόπους αξιοποίησης αυτών, αλλά χρειάζεται χρόνος» επισημαίνει η κ. Κίτρα.
Παράλληλα, σύμφωνα με την πρόεδρο του ΙΑΒ, αλλαγή νοοτροπίας χρειάζεται και στους επιχειρηματίες από το χώρο των μέσων ενημέρωσης, ιδίως στους μεγάλους ομίλους. «Θα πρέπει να αναδείξουν και ουσιαστικά την στρατηγική σημασία των ηλεκτρονικών εκδόσεων τους, τόσο στο κομμάτι της ενημέρωσης, όσο και στο κομμάτι της εμπορικής αξιοποίησης» τονίζει χαρακτηριστικά.
Ο ρόλος του ΙΑΒ
Μέσα σε όλα αυτές τις εξελίξεις και τις ανακατάξεις, ποιος θα πρέπει να είναι ο ρόλος του ΙΑΒ; «Ας ξεκινήσουμε με το τι είναι ο ΙΑΒ. Εμείς τον ορίζουμε ως τον κύριο φορέα ανάπτυξης των ψηφιακών μέσων, έχοντας ως στόχο την υγιή λειτουργία της αγοράς» απαντά η κ. Κίτρα, σπεύδοντας να προσθέσει ότι στο πλαίσιο της λειτουργίας του ο ΙΑΒ έχει έναν εκπαιδευτικό και ενημερωτικό ρόλο. Επιπλέον, «οφείλει να δίνει τις κατευθυντήριες γραμμές χωρίς, όμως, να λαμβάνει υπόψη του και να επηρεάζεται από κλαδικά συμφέροντα, τα οποία μπορούν-ούτως ή άλλως- να εξυπηρετηθούν πιθανά και από άλλους οργανισμούς». Η κ. Κίτρα σπεύδει επίσης να επισημαίνει ότι ο ΙΑΒ προκειμένου να παράγει έργο, χρειάζεται την συνεχή και έμπρακτη υποστήριξη των μελών του. «Συνεχή και μεγαλύτερη εμπλοκή σε όλα τα projects του ΙΑΒ, από όλα τα μέλη είναι αυτό που χρειαζόμαστε. Να μηνξεχνάμε ότι το ΙΑΒ είναι ένας φορέας που η ουσιαστική δύναμη του είναι τα στελέχη που προσφέρουν τον χρόνο και το expertise τους με στόχο την ολοκληρωμένη καταγραφή και παρακολούθηση της αγοράς που καλύπτει τον χώρο του Interactive Marketing».
Το IMC
Η συνέντευξη πραγματοποιήθηκε -και δημοσιεύεται- λίγες ημέρες πριν το μεγαλύτερο συνέδριο για την interactive επικοινωνία, το 7οInteractive Marketing Conference, το οποίο διοργανώνεται από τον ΙΑΒ και στο οποίο υπάρχει μία πλειάδα ξένων ομιλητών και μία θεματολογία εξαιρετικά ελκυστική. «Ο φετινός στόχος είναι να προσφέρουμε ενημέρωση που να είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην πραγματικότητα. Οι διεθνείς ομιλητές προέρχονται από μεγάλες εταιρείες του εξωτερικού και δεν θέλουμε να ωραιοποιήσουν την κατάσταση, αλλά να μας δώσουν μία ρεαλιστική απεικόνιση της παγκόσμιας online διαφημιστικής αγοράς. Από εκεί και πέρα, θα υπάρχει μία έρευνα για τους decision makers και τη σχέση τους με το χώρο της online διαφήμισης. Εκτιμώ ότι θα είναι από τα καλύτερα συνέδρια των τελευταίων ετών» τονίζει η πρόεδρος του ΙΑΒ και κλείνει με μια πρόσκληση: «καλούμε όλους τους επαγγελματίες της αγοράς να έρθουν στο συνέδριο και να δούν από κοντά όλα όσα συμβαίνουν και θα είναι Hot το 2010 σε μια αγορά που αναπτύσεται με γοργούς ρυθμούς!».
