Front row στις οθόνες μας

Η αλήθεια να λέγεται: η βιομηχανία μόδας ήταν ένα από τα ισχυρότερα «προπύργια» αντίστασης στο online marketing (ναι, κάποτε υπήρχε και αυτή η εποχή), όπως από τη στιγμή που αλώθηκε. Του ΄δωσε και κατάλαβε. Μετά τα e-shops διάσημων οίκων, τη διάθεση ρούχων με καρτελάκια τιμής άνω των 2.000 ευρώ στο διάσημο πλέον Net-a-porter και το επίμονο φλερτ με τις απανταχού fashion bloggers, οι οίκοι μόδας ανακαλύπτουν τις χάρες των online videos και του YouTube. Σε αυτό το μοτίβο λοιπόν, ο Halston παρουσίασε το μοντέλο Dree Hemingway (δισέγγονη του συγγραφέα) να διασχίζει τους δρόμους της νέας Υόρκης φορώντας ένα μακρύ και αέρινο φόρεμα του οίκου, σε απαλό κίτρινο χρώμα, σε ένα video το οποίο έγινε πολύ γρήγορα μεγάλη επιτυχία στο YouTube (22.000 views) -βοήθησε βέβαια και το τμήμα marketing του Halston, το οποίο διοχέτευσε το video στα κατάλληλα fashion blogs. Το video με τη δισέγγονη του Hemingway κυριολεκτικά έδειξε στον Halston «για ποιον χτυπά η καμπάνα», αφού η λίστα αναμονής για το κίτρινο φόρεμα ήδη μετρά 25.000 άτομα. Το παράδειγμα του Halston ακολούθησε και ο σχεδιαστής Karl Lagerfeld , ο οποίος ανεβάζει videos από τις φωτογραφίσεις της Chanel στο blog του, στο site του γνωστού οίκου, αλλά και η Stella McKartney , η οποία διοχέτευσε τα videos από τη νέα της συλλογή στο net-a-porter.

Οι σχεδιαστές φαίνονται ενθουσιασμένοι με τις δυνατότητες προβολής που παρέχουν τα online videos και εκ πρώτης όψεως, φαίνεται να έχουν κάθε δίκιο: γιατί να σπαταλούν ένα σωρό χρήματα σε φανταχτερά fashion shows, ώστε να δουν τα ρούχα τους δυο ντουζίνες άνθρωποι, τη στιγμή που μπορούν  να διασφαλίσουν την προβολή των δημιουργιών τους σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό; Γιατί να χάσουν μια  πιθανή πελάτισσα επειδή η εν λόγω κυρία ξέχασε να αγοράσει τη Vogue εκείνου του μήνα (να μην επαναληφθεί παρακαλώ!); Η αλήθεια είναι ότι πολύ δύσκολα τα YouTube videos θα αντικαταστήσουν τις πασαρέλες -αφού στο front row συνήθως κάθονται very important buyers. Κανείς δεν μπορεί να αρνηθεί όμως ότι είναι ένα πολύ ενδιαφέρον fashion twist.